“十年筑梦”开新篇，这才是最具含金量的“软实力” ！

当汽车行业全面迈入新时代，汽车企业如何更广范围地模范履行社会责任，也随之成为一道新考题。

5月24日，中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金（以下简称“青少年梦想基金”）于十周年之际在上海举行了新周期合作启动仪式。

十年间，捷豹路虎投入了近1亿元资金，将公益理念深植于企业基因中，不仅通过捐款履行社会责任，更通过一系列创新性公益项目，持续放大爱心和梦想的影响。

那么，在接下来的这个“新十年”，捷豹路虎又将如何在创造经济价值之外，承担更多社会责任、积极参与解决社会问题？

这次，“广度拓展”与“创新升华”是捷豹路虎在前十年的公益工作成果上，给出的全新解题思路。

除了不断扩大公益的受益圈层、呼唤越来越多爱心伙伴参与公益之外，捷豹路虎这次还以艺术、科技、运动等不同领域元素赋能公益，为“青少年梦想基金” 注入中国式现代化之下的公益文化价值理念。

“根植中国、发展与共，是捷豹路虎不变的承诺。”正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆所言，在青少年梦想基金新周期的开启下，捷豹路虎将进一步贯彻“重塑未来”全球战略，在托举中国青少年成长的过程中，深刻地践行企业价值，长远地为社会可持续发展贡献力量。

那么，在捷豹路虎“青少年梦想基金”这十年里的CSR实践，对行业乃至社会又有着怎样的示范意义，而在新周期做公益，又有着哪些创新？

下面，功夫汽车就带着大家好好来看这个奉行新现代豪华主义的品牌，到底有着怎样丰富的“精神内涵”。

（1）深植中国，更关注青少年的全面成长

在汽车行业不断发展的同时，众多车企也在积极承担社会责任（CSR）。

例如当下梅赛德斯-奔驰聚焦大熊猫国家公园生态修复、BMW美丽家园行动致力于中国生物多样性保护、雪佛兰红粉笔计划对乡村教师进行扶持，可以说各自都有CSR标志性项目。

而捷豹路虎在中国则选择把目光聚焦在“梦想起始的地方”——青少年儿童，用爱心和关怀守护和引领他们茁壮成长。

捷豹路虎的公益旅程始于2014年，当时他们与中国宋庆龄基金会合作，设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这也是中国汽车行业首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。

过去的十年中，捷豹路虎为梦想基金投入了近1亿元，惠及了近70万名中国青少年。

当然，这个青少年梦想基金投入的不仅仅是资金，更多是要真正做到“授人以渔”。

与其他公益基金不同的是，梦想基金专注于教育、社会关爱和中英文化交流三大领域，先后开展了“青少年视力关爱项目”、“捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目”和“梦想课堂”等公益IP项目，力求以更加专业、高效和创新的方式帮助更多青少年实现梦想。

事实上，这也是围绕青少年健康、教育以及文化三大方面而设立的项目，也说了梦想基金对青少年的成长是全方位的关爱和看重。

拿已坚持了10年的“青少年视力关爱项目”为例，梦想基金不仅为偏远地区的近视孩子免费配眼镜，并提供矫正手术和治疗；还向当地医院捐赠急需的眼科医疗设备，并向基层医生开展眼科培训，通过提高基层医疗水平来长期造福当地居民。

在这十年里，捷豹路虎累计投入近3000万元，守护了33万儿童的双眼。

不仅要让他们“看得见”，还要“看得远”，这样“润物无声”的公益行为，无疑全面体现出捷豹路虎对中国市场的承诺和责任所在。

同样地，在中英文化交流领域，“捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目”每年开展中英足球文化交流之旅，通过“三位一体”的培训模式，将国际赛事验证的青训理念和足球技能带给中国的小球员和基层体育老师。

目前该项目已惠及北京、广州、成都、上海、西安、南京、深圳等地超过16万名师生，并为200余位优秀小球员提供了赴英国训练的机会，为中英文化交流搭建起一条特别且充满活力的桥梁。

此外，还有“梦想课堂”支教项目。他们不仅提供基础教育资源，还为当地孩子们带来了美术、音乐、计算机等多样化的课程，开阔了孩子们的视野。

由此可见，捷豹路虎的公益活动不仅仅是简单的给予，而是让爱心和希望在不断传递中放大。这在一众车企的CSR实践中，无疑具有教科书般的示范意义。

（2）新周期，要把公益做得更“广”、更“新”、更“日常”

如果说前十年“青少年梦想基金” 是在发现并培育“梦想种子”的话，那么在新周期开启之际，捷豹路虎更希望引入更多的社会力量，共同将这些公益种子养成能福荫更多人的“梦想森林”。

为此，在新周期中，在持续发放奖助学金的基础上，青少年梦想基金首次将援助范围扩大至县级城市，并将援助对象扩大至中小学生、准大学生及教师等多元群体。

另一方面，青少年梦想基金也积极加强资源整合，探索与更多企业、机构、院校开展公益合作的可能性。

其次，青少年梦想基金还希望通过将艺术、科技、运动等多领域元素融入公益，能实现“创新升华”，在探索中走出了一条具有自身特色的CSR之路。

事实上，随着梦想基金影响力的扩大，一些知名文化艺术人士也开始积极参与捷豹路虎的公益项目中。

例如去年，艺术家陈彧君与捷豹路虎合作开设“陈彧君艺术课堂”，为希望小学的孩子们讲授艺术启蒙课，并联合重庆龙美术馆和米娅画材捐赠学习用具和运动器材。

作为青少年梦想基金一系列创新尝试的起点，像上述这样的“名人课堂”不仅捷豹路虎希望小学丰富多样性的表现，接下来捷豹路虎还将积极探索与VR等多种科技相结合的形式，为公益创造更多可能性。

再者，捷豹路虎更希望能把公益实践融入“日常”企业文化中，让“关爱”变成习惯，让慈善更触手可及。

例如在捷豹路虎的办公室内，会专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室；让员工通过日常购买咖啡即可完成对梦想基金的捐赠。

此外还有公益文化分享会、公益专项活动等多项举措，不仅吸引了越来越多的员工成为公益志愿者，更让公益事业得以持续运作，让公益理念深植于员工心中。

更值得一提的是，在梦想基金十周年巡展中，捷豹路虎中国首次在经销商门店设立“筑梦角”，常设企业社会责任展陈与文创周边，将公益传播深度融入日常。

未来，梦想基金巡展将陆续走进全国经销商门店，号召车主及广大爱心人士加入到公益行列中来，让这一公益生态圈得到不断拓展的同时，也更深刻地彰显出捷豹路虎这一新现代主义豪华品牌的人性化温度。

（3）功夫拍案

这十年间，捷豹路虎青少年梦想基金不仅为数十万青少年带去了关爱和帮助，更在探索中走出了一条具有自身特色的CSR之路。

十年公益心不变，千里爱心遍九州。捷豹路虎中国始终将企业社会责任视为企业战略的重要组成部分，将公益融入企业的基因。

而捷豹路虎始终坚持CSR战略的初心，没有流于形式，没有徒有表面，这是一种难能可贵的坚持，更是一种勇于创新的精神。