从「FOR ALL」到「TO YOU」，从日本移动出行展 看丰田品牌的锐变

俗话说，外行看热闹，内行看门道。

站在品牌角度，如何评价2025日本移动出行展丰田品牌的新变化？

我们认为，单单是全新的品牌承诺「TO YOU」，已经非常值得一聊。

其实，这是一个别出心裁的文字小游戏，注意看我们标红的地方。

「TOYOTA YOU」，是不是马上就能建立起「丰田」和「你」之间的关系。

熟悉丰田的朋友都知道，丰田一直有个核心理念，叫「Mobility for All」为所有人提供移动出行的自由。

当然，这样的理念，也有一定的掣肘。从品牌来说，就是容易让人觉得只是大而全。

而新的品牌承诺，就是为了进一步锐化丰田品牌，从强调「为了所有人」，到更「关注你」。

品牌和用户的情感纽带，一下就变得更紧密了。

从日本移动出行展上丰田品牌的展出阵容，其实也能感受到这种变化。

譬如：

万众瞩目的COROLLA，为你量身打造

这个星球最有名的「全球车」新进化

多路径能源路线，多款自由选择

为努力生活的你

带来模块化工具车IMV Origin

人人都能组装，人人都能修理

创造本地就业岗位，建立可持续发展机制

为天真烂漫的你

带来欢乐的Kids mobi

AI宝宝车，满足你的移动幻想

还有打破边界的me系列

boost me解放双手

让所有人站在同一起跑线上挑战运动极限

walk me 突破障碍

无论室内还是室外，无惧台阶，顺畅移动

丰田的新产品真的是只有想不到，没有做不到。每一款产品都是「TO YOU」 理念的具象表达。

更关注具体的「你」，为品牌与用户赋予更紧密的情感纽带。

丰田的新品牌承诺，强调了要面向一个又一个鲜活的独立个体，更切实满足每一个人的独立需求。

这样的丰田，更有温度，更有价值。