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五菱品牌的“冲高”与“冲远”

功夫汽车 李鹏发 2021-09-19
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“何为品牌?”

品牌营销教父戴维·阿克在其所著的《品牌大师》一书中开篇就提出了这样一个疑问。

在现代汉语中,品牌被释义成一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。

一个好的品牌,自然就有其独特的品牌理念和象征。

翻开中国汽车工业发展史,要说哪个品牌最独特,上汽通用五菱当属其中之一。

无论是秋名山神车五菱宏光,抑或是创业神器五菱荣光,还或是国产之光五菱之光,改变了中国无数家庭,更把中国汽车工业拉到了全新高度。

一系列价廉质优的产品,构成上汽通用五菱的形象,更是其品牌影响力的最佳见证。

伴随着汽车市场的变革和新生代群体的崛起,上汽通用五菱也在寻求转变。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


9月16日晚,浙江乌镇,当一袭鎏光长裙的周迅从幕后缓缓走向聚光灯下时,我们能感受到上汽通用五菱品牌“冲高”和“冲远”的抱负有多强烈。

“很高兴与这样认真的人民品牌携手,不断驱动向前,一起传递生活的美好。”周迅如是说。

是的,此次品牌之夜,周迅的名号是上汽通用五菱的“品牌全球代言人”。

而在这次双方牵手背后,不仅是上汽通用五菱开启全球化战略新篇章的意图,更展现出一种非同过往的品牌面貌。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


(1)五菱“冲远”,就要极致的“价廉品优”

众所周知,五菱靠微面起家,之光、扬光、荣光和宏光等车型,造就了五菱的神话。

但是,这并不意味着五菱就此“框定”了发展空间,只做低端产品。

今年5月25日,上汽通用五菱宣布产量突破2200万,国内无人能出其右。

但这只是一个起点,随后五菱现场发布了全球银标LOGO,目标直指全球化和高端化。

在这之后,五菱凯捷正式上市,凭借着出色的品质开创“大四座”家用车新时代,也为五菱银标迈出品牌突破的第一步。

如果说凯捷为五菱银标开了个好头的话,那么,星辰的到来则是五菱银标的一次“再向前”。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


从产品力来看,星辰的全维度硬实力无疑达到了“碾压”级别。

譬如空间方面,星辰的长宽高分别为4594mm、1820mm、1740mm,轴距为2750mm。

即使对比近期上市的长安CS55 PLUS,星辰在长度、高度上都优势明显,其中轴距还多出近100mm。

另外,你还能在星辰内饰上惊喜地发现不少“质感性”提升,比如256种颜色的氛围灯;车内材质有皮质、木纹、钢琴烤漆等等,将车内科技与仪式感拉满,这些都是过往五菱产品不具备的。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


不仅仅是空间和内饰,五菱星辰采用1.5T发动机分别搭配MT和CVT变速箱,动力平稳强劲,可实现百公里加速10.6秒,在同级甚至是越级中,都几乎能够达到领先水平。

一直以来,“品质提升,价格下沉”是五菱的品牌信仰。在星辰身上,五菱做到了极致,也将重新定了10万以下的用车体验。

而作为五菱全球银标首款战略级SUV,从产品到品质,星辰更展现了上汽通用五菱在世界范围内“冲远”的野心。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


(2)五菱“冲高”,就得“技术破圈”

在存量竞争日益激烈的今天,技术对于汽车品牌的重要性不言而喻。

它不仅对企业品牌价值提升具有强大的推动作用,也能有效帮助企业品牌深入消费者的心灵。

可以说,强大的技术才是品牌提升的“破局利刃”。

而五菱在品牌维度要进一步“冲高”,自然要在技术维度实现跃迁式提升。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


Ling OS灵犀系统就是五菱的答案,也将成为其影响新生代消费者品牌认知的技术武器。

那么,Ling OS灵犀系统为五菱带来了什么?

上汽通用五菱-五菱事业部副总经理周钘表示:“Ling OS灵犀系统不仅是一个车机系统。”

具体来说,Ling OS灵犀系统打通了车、人、生活全场景的链路生态,不止于车机,更是集出行社交、身份特权为一体的可进化生态系统。

比如Ling OS搭载的全球首个3D实时渲染车载助手——小五和小菱,将人机交互3D化,可定制形象、可随时对话,填补了现代“社恐人群”的社交需求,暖心又趣味十足。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


此外,Ling OS还真正做到了“行业首创“,不仅能实现本品牌和用户之间的出行社交,还能实现跨品牌之间的出行社交,轻松打造人与人之间的自定义社交圈。

譬如,车主们可以通过车友广场参与或发起活动、完成组队出行、通过网络对讲、无缝导航等功能。

从当下市场来看,用户已不再只停留在追求物质的层面,更注重精神层面的交流。因而,五菱要与消费者产生价值观的互通,就要从根本上打动他们。

Ling OS生态系统,不仅能让上汽通用五菱贴近新生代消费者,更进一步为其品牌有效赋能。

也正是基于这套生态,让功夫汽车看到了五菱品牌未来的“无限可能性”以及进一步“冲高”的底气。

五菱品牌的“冲高”与“冲远”


(3)功夫拍案

“有些事,不看今年看十年。”

当周钘在台上说出这句话时,功夫汽车感受到了上汽通用五菱的自信。

确实,从星辰上市、到Ling OS发布,再到周迅代言,对于上汽通用五菱的发展进程而言是恰如其分的,更展现其品牌“冲高”和“冲远”的决心。

着眼于未来,有理由相信,我们即将看到一个焕然一新的上汽通用五菱。

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