五菱品牌的“冲高”与“冲远”
“何为品牌？”
品牌营销教父戴维·阿克在其所著的《品牌大师》一书中开篇就提出了这样一个疑问。
在现代汉语中，品牌被释义成一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
一个好的品牌，自然就有其独特的品牌理念和象征。
翻开中国汽车工业发展史，要说哪个品牌最独特，上汽通用五菱当属其中之一。
无论是秋名山神车五菱宏光，抑或是创业神器五菱荣光，还或是国产之光五菱之光，改变了中国无数家庭，更把中国汽车工业拉到了全新高度。
一系列价廉质优的产品，构成上汽通用五菱的形象，更是其品牌影响力的最佳见证。
伴随着汽车市场的变革和新生代群体的崛起，上汽通用五菱也在寻求转变。
9月16日晚，浙江乌镇，当一袭鎏光长裙的周迅从幕后缓缓走向聚光灯下时，我们能感受到上汽通用五菱品牌“冲高”和“冲远”的抱负有多强烈。
“很高兴与这样认真的人民品牌携手，不断驱动向前，一起传递生活的美好。”周迅如是说。
是的，此次品牌之夜，周迅的名号是上汽通用五菱的“品牌全球代言人”。
而在这次双方牵手背后，不仅是上汽通用五菱开启全球化战略新篇章的意图，更展现出一种非同过往的品牌面貌。
（1）五菱“冲远”，就要极致的“价廉品优”
众所周知，五菱靠微面起家，之光、扬光、荣光和宏光等车型，造就了五菱的神话。
但是，这并不意味着五菱就此“框定”了发展空间，只做低端产品。
今年5月25日，上汽通用五菱宣布产量突破2200万，国内无人能出其右。
但这只是一个起点，随后五菱现场发布了全球银标LOGO，目标直指全球化和高端化。
在这之后，五菱凯捷正式上市，凭借着出色的品质开创“大四座”家用车新时代，也为五菱银标迈出品牌突破的第一步。
如果说凯捷为五菱银标开了个好头的话，那么，星辰的到来则是五菱银标的一次“再向前”。
从产品力来看，星辰的全维度硬实力无疑达到了“碾压”级别。
譬如空间方面，星辰的长宽高分别为4594mm、1820mm、1740mm，轴距为2750mm。
即使对比近期上市的长安CS55 PLUS，星辰在长度、高度上都优势明显，其中轴距还多出近100mm。
另外，你还能在星辰内饰上惊喜地发现不少“质感性”提升，比如256种颜色的氛围灯；车内材质有皮质、木纹、钢琴烤漆等等，将车内科技与仪式感拉满，这些都是过往五菱产品不具备的。
不仅仅是空间和内饰，五菱星辰采用1.5T发动机分别搭配MT和CVT变速箱，动力平稳强劲，可实现百公里加速10.6秒，在同级甚至是越级中，都几乎能够达到领先水平。
一直以来，“品质提升，价格下沉”是五菱的品牌信仰。在星辰身上，五菱做到了极致，也将重新定了10万以下的用车体验。
而作为五菱全球银标首款战略级SUV，从产品到品质，星辰更展现了上汽通用五菱在世界范围内“冲远”的野心。
（2）五菱“冲高”，就得“技术破圈”
在存量竞争日益激烈的今天，技术对于汽车品牌的重要性不言而喻。
它不仅对企业品牌价值提升具有强大的推动作用，也能有效帮助企业品牌深入消费者的心灵。
可以说，强大的技术才是品牌提升的“破局利刃”。
而五菱在品牌维度要进一步“冲高”，自然要在技术维度实现跃迁式提升。
Ling OS灵犀系统就是五菱的答案，也将成为其影响新生代消费者品牌认知的技术武器。
那么，Ling OS灵犀系统为五菱带来了什么？
上汽通用五菱-五菱事业部副总经理周钘表示：“Ling OS灵犀系统不仅是一个车机系统。”
具体来说，Ling OS灵犀系统打通了车、人、生活全场景的链路生态，不止于车机，更是集出行社交、身份特权为一体的可进化生态系统。
比如Ling OS搭载的全球首个3D实时渲染车载助手——小五和小菱，将人机交互3D化，可定制形象、可随时对话，填补了现代“社恐人群”的社交需求，暖心又趣味十足。
此外，Ling OS还真正做到了“行业首创“，不仅能实现本品牌和用户之间的出行社交，还能实现跨品牌之间的出行社交，轻松打造人与人之间的自定义社交圈。
譬如，车主们可以通过车友广场参与或发起活动、完成组队出行、通过网络对讲、无缝导航等功能。
从当下市场来看，用户已不再只停留在追求物质的层面，更注重精神层面的交流。因而，五菱要与消费者产生价值观的互通，就要从根本上打动他们。
Ling OS生态系统，不仅能让上汽通用五菱贴近新生代消费者，更进一步为其品牌有效赋能。
也正是基于这套生态，让功夫汽车看到了五菱品牌未来的“无限可能性”以及进一步“冲高”的底气。
（3）功夫拍案
“有些事，不看今年看十年。”
当周钘在台上说出这句话时，功夫汽车感受到了上汽通用五菱的自信。
确实，从星辰上市、到Ling OS发布，再到周迅代言，对于上汽通用五菱的发展进程而言是恰如其分的，更展现其品牌“冲高”和“冲远”的决心。
着眼于未来，有理由相信，我们即将看到一个焕然一新的上汽通用五菱。
